รายงานโดย สิรสิทธิ์ ตติยภัณฑรักษ์ [#RETAILman | #RETAILmanX]

บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด ผู้นำเข้าและตัวแทนจัดจำหน่ายแบรนด์รองเท้าวิ่งระดับโลก Saucony (ซอคคือนี่) สัญชาติอเมริกันอายุกว่า 128 ปีแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ประกาศทิศทางธุรกิจครั้งสำคัญประจำปี 2569 เพื่อมุ่งยกระดับจากแบรนด์อุปกรณ์กีฬาวิ่งที่มีประสิทธิภาพสูง สู่การเป็นส่วนหนึ่งของ Urban Movement Culture โดยตั้งเป้ายอดขายทะลุสู่ 400 ล้านบาท

ไฮไลต์ของปี 2569 นี้ทาง Saucony (ซอคคือนี่) ได้สร้างคอมมูนิตี้แลนด์มาร์คแห่งใหม่ใจกลางเมืองกับ “House of Endorphin” ที่ชั้น 3 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พาร์ค (Central Park) ดุสิต เซ็นทรัล พาร์ค สีลม-ศาลาแดง โดยตั้งเป้าขยายฐาน Mass Audience ผ่านกลยุทธ์ Community-LED Marketing เพื่อรองรับกลุ่มคนรุ่นใหม่สาย Everyday Active Consumers และคว้าตัวคุณเฟย-ภัทร เอกแสงกุล ในฐานะ Friend of Saucony คนแรกของประเทศไทย

คุณพรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด เปิดเผยว่า “ปัจจุบันตลาดรองเท้าวิ่งในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่องอันมาจากกระแสสุขภาพที่ปัจจุบันเป็นมากกว่าเทรนด์ แต่กลับเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตไปเสียแล้ว ในฐานะที่แบรนด์ Saucony (ซอคคือนี่) อยู่ในกลุ่ม Top 5 ของตลาด Performance ในประเทศไทยและมีสัดส่วนยอดขายใน Specialty Running Stores ที่แข็งแกร่งถึง 15% บริษัทฯ มองเห็นโอกาสที่มีมหาศาลในการขยายฐานจาก Core Runners สู่กลุ่มคนเมืองที่ใช้ชีวิตแบบ Active”

“สำหรับแผนในปี 2569 นี้เป้าหมายของบริษัทฯ คือการนำพาแบรนด์ Saucony (ซอคคือนี่) ก้าวข้ามขีดจำกัดจากการเป็นรองเท้าสำหรับนักวิ่งอาชีพ สู่การเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมการเคลื่อนไหวของคนเมือง (Urban Movement Culture) โดยบริษัทฯ ตั้งเป้าการเติบโตส่วนของมูลค่าการตลาดอยู่ที่ 20% หรือทำยอดขายได้ประมาณ 400 ล้านบาท ผ่านกลยุทธ์ที่เน้นประสบการณ์ผู้ใช้งานจริงและความน่าเชื่อถือของนวัตกรรม (Performance Credibility) เป็นสำคัญ”

Saucony (ซอคคือนี่) ยังได้เดินหน้าวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ระยะยาว เพื่อมุ่งสร้างความเชื่อมั่นและยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ Saucony (ซอคคือนี่) ผ่านกลยุทธ์ 3 เสาหลักสำคัญ คือ;

1.City-Based Strategy & Community - เจาะลึกตลาดระดับเมืองที่มีวัฒนธรรมการวิ่งอันแข็งแกร่ง ด้วยการสร้าง Run Club และกิจกรรม Pop-up เพื่อให้แบรนด์ Saucony (ซอคคือนี่) เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนอย่างเป็นธรรมชาติ

2.Hero Product Experience - ยกระดับการเล่าเรื่องของนวัตกรรมและเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ทั้ง SPEEDROLL Technology และโฟม PWRRUN PB ที่ให้แรงส่งคืนสูงสุด ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงเทคโนโลยีระดับโลกที่เคยผลิตรองเท้าให้นักบินอวกาศ NASA เข้ากับชีวิตประจำวัน 

3.Lifestyle Expansion - ขยายฐานสู่กลุ่ม Urban Lifestyle Runners ผ่านการนำเสนอแนวคิด “Seamless Integration” อันมุ่งทลายกำแพงเส้นกั้นแบบไร้รอยต่อระหว่างรองเท้าวิ่งประสิทธิภาพสูงและไอเทมแฟชั่นในชีวิตประจำวัน ซึ่งบริษัทฯ เชื่อว่านวัตกรรมระดับโลกที่ช่วยให้นักวิ่งทำความเร็วได้ในสนาม ไม่ควรถูกจำกัดอยู่แค่บนลู่วิ่ง แต่ต้องสามารถผสานเข้ากับทุกกิจกรรมการใช้ชีวิตได้อย่างไร้รอยต่อ (Lifestyle Connectivity) และด้วยดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ความวินเทจร่วมสมัยผสานกับเทคโนโลยีที่ทันสมัยที่สุด

นอกจากนี้ หัวใจสำคัญที่ทำให้รองเท้าแบรนด์ Saucony (ซอคคือนี่) แตกต่างอย่างโดดเด่นจากแบรนด์อื่นๆ ในตลาดรองเท้าวิ่ง คือการยึดถือแนวคิด “Total Comfort Architecture” ซึ่งเป็นกลยุทธ์การออกแบบที่เหนือกว่าเพียงแค่ความนุ่มสบายทั่วไป แต่เน้นการสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างประสิทธิภาพระดับสูง (Performance) และความสบายที่สวมใส่ได้จริงในทุกวัน (Everyday Comfort) ด้วยนวัตกรรม Plate Technology ที่มีความหลากหลายและยืดหยุ่นตามความต้องการของผู้ใช้งาน ไม่ว่าจะเป็น Carbon Fiber สำหรับการทำความเร็วสูงสุด หรือ Nylon Plate ที่เน้นความมั่นคงในการฝึกซ้อม

คุณพรศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า “และด้วยการผสานเข้ากับระบบซัพพอร์ตอัจฉริยะอย่างแผ่นรองพื้น SRS (Super Responsive Sockliner) ที่โอบรับรูปเท้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ และพื้นยาง XT-900 ที่มอบแรงยึดเกาะอันดีเยี่ยมในทุกสภาพพื้นผิว ส่งผลให้ Saucony (ซอคคือนี่) สามารถส่งมอบประสบการณ์การเคลื่อนไหวที่มั่นใจและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของ Urban Runners ได้อย่างแท้จริง โดยในปี 2569 นี้ Saucony (ซอคคือนี่) พร้อมเขย่าตลาดด้วยการเปิดตัว Endorphin Azura ผลิตภัณฑ์เรือธงในกลุ่ม Fast & Light ที่ถูกออกแบบมาเพื่อทลายกำแพงระหว่าง “รองเท้าแข่ง” และ “รองเท้าซ้อม” โดยการนำนวัตกรรมระดับท็อปอย่าง “ซูเปอร์โฟม” มาปรับใช้กับการวิ่งในชีวิตประจำวันอย่างลงตัว ด้วยจุดเด่นของพื้นกลาง PWRRUN PB แบบเต็มแผ่น ซึ่งเป็นเทคโนโลยีระดับเดียวกับรองเท้าทำความเร็วในสนามแข่ง มอบสัมผัสที่นุ่มเด้งพร้อมการส่งคืนพลังอย่างมีประสิทธิภาพแต่ยังคงความเสถียรที่ควบคุมได้ง่าย ส่งผลให้ Endorphin Azura กลายเป็นตัวเลือกที่ทรงพลังสำหรับกลุ่ม Everyday Active Consumers และ Urban Lifestyle Runners ที่มองหาไอเทมที่ตอบโจทย์ทั้งในแง่ของเบาสบายสูงสุดและดีไซน์ที่ทันสมัย สะท้อนภาพลักษณ์ความโฉบเฉี่ยวที่พร้อมยกระดับศักยภาพการวิ่งในทุกๆ วัน”

“อีกกลยุทธ์หนึ่งในปีนี้คือการปักหมุด ‘House of Endorphin’ คอมมูนิตี้แลนด์มาร์คเชิงยุทธศาสตร์ใจกลางเมือง เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านคอมมูนิตี้ของนักวิ่ง โดย Saucony (ซอคคือนี่) เดินหน้ายกระดับกลยุทธ์ Experiential Marketing ด้วยการเปิดตัว ‘Saucony House of Endorphin’ บริเวณชั้น 3 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พาร์ค (Central Park) ดุสิต เซ็นทรัล พาร์ค สีลม-ศาลาแดง ซึ่งถูกวางตำแหน่งให้เป็น Experience Hub แห่งใหม่ใจกลางกรุงเทพมหานคร”

“พื้นที่ ‘Saucony House of Endorphin’ แห่งนี้ไม่ได้เป็นเพียงโชว์รูมสินค้า แต่คือพื้นที่แห่งความเคลื่อนไหวที่ครบวงจร ซึ่งมีตั้งแต่โซนทดลองผลิตภัณฑ์, กิจกรรม Running Challenge ที่ชวนทุกคนมาท้าทายตัวเอง, และพื้นที่การผสานวัฒนธรรม Street Culture เข้ากับโลกของ Performance Running ได้อย่างลงตัว”

“การสร้าง Physical Space ในครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การขยายหน้าร้าน แต่คือการสร้างประสบการณ์ร่วมที่เชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่ม Urban Lifestyle Runners ให้ใกล้ชิดและยั่งยืนมากยิ่งขึ้น โดยในมุมของการเติบโตอย่างยั่งยืน บริษัทฯ ไม่ได้โฟกัสแค่การสร้างกระแสในระยะสั้น แต่ให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคผ่านปรัชญา ‘ความไหลของน้ำ’ ซึ่งเป็นความหมายของชื่อแบรนด์ Saucony (ซอคคือนี่) ที่สะท้อนถึงการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องและการพัฒนาที่ไม่หยุดนิ่ง ทั้งนี้ เป้าหมายของเรฟ อีดิชั่นนั่นก็คือการทำให้ Saucony (ซอคคือนี่) กลายเป็นส่วนหนึ่ง Run Lifestyle ของคนไทยในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่เป็นเพียงแค่แบรนด์รองเท้า แต่เป็นแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตแอคทีฟ เพื่อสร้างการเติบโตที่แข็งแรงควบคู่ไปกับการส่งเสริมสังคมสุขภาพดีอย่างยั่งยืน”

  #thailandreporter  #ข่าวสังคมบันเทิงธุรกิจไลฟ์สไตล์  #รัฐวัชร์จัดให้